营销视野:网络广告即将进入去门户时代
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最近中国网络广告行业内有几则新闻比较让我关注:

  一则新闻是市场研究公司易观国际最新发表了一份研究报告。在该报告中,该研究机构称2008年第一季度中国在线广告市场收入为21.11亿元人民币。在这个差不多3亿美金的市场中,百度获取了26.4%的市场份额,超过了排名第二的新浪10个百分点有余。第三位则是搜狐,份额仅11.8% —- 连百度的一半都不到。 第二则新闻则和这位排名老三的搜狐有关。它的08年第一季度财报,收入暴增156%达到8480万美元,超越新浪。从业绩上已经证明它的确是中国第一门户。然而,当大发黄金版1dafa888细看它的财报时,却发现这样一个事实:受益于《天龙八部》,它的网络游戏收入同比激增24倍。在这样一个刺激下,它的实际总收入才会比公司预期上限还高1630万美元。

  从上面这两条消息大发黄金版1dafa888或许可以感知,门户广告的吸引力正在下降,中国的网络广告开始进入去门户时代。尽管几大门户的营收还在持续增长,但是增长速度在下降,在网络营销中发挥的作用也会越来越小。 

  中国的网络广告就是从眼球经济开始的,网络广告人将传统媒体的价值观,移植到了网络广告上,同样用一个图片能吸引多少眼球来判断媒体的价值。于是,门户的价值便凸显了出来,因为它凭借内容优势能吸引很多人,所以门户作为媒体就很有价值。而且早期网民对网络广告还抱有很大的好奇心,所以点击率啥的还是比较说的过去的,门户的广告收入也在呼呼的增长。

  但是到了今天,情况正在悄悄的发生变化。互联网进入2.0时代以后,本身对门户的模式就是一种挑战,门户的大而全的经营模式已经不太符合网民的口味,更多的人去寻找专业的垂直论坛,更多的运用搜索引擎去寻找自己想要的资讯。而门户对网民的价值更多的体现在咨询的获取上,去新浪就是看看新闻,因为他好歹是个大媒体,比较权威。(但是现在门户动则公关保护,还经常做一些负面新闻的专题来提醒客户得投互联网广告了。这样的结果就是门户的公信力正在一点点的丧失。)

  还有更

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